来源：雪球App，作者： FBIF食品饮料创新，（https://xueqiu.com/1946073692/272283129）
消费者不是不愿意看广告，只是不愿意看沉闷生硬的广告。
生活已经被各种琐事包围了，谁会抗拒搞笑又有趣的内容呢？充满新意的营销内容能给人一种暂时摆脱现状、放松身心的感受。在信息传播迅速的今天，充满创意的食品广告用荒诞新颖的表现方式，以趣味性和创意软化卖点，在带给观众更好的观看体验的同时，也助力品牌迅速占领消费者心智。
作为FBIF Wow食品创新奖的策划与主办方，Wow Food赛事组委会广泛搜集，精选了6件天马行空的食品营销案例和大家分享！目前新赛季报名火热进行中，我们也期待看到更多的精彩作品，在做好内容的同时，给消费者更多新鲜感，将创意做出新高度~
温馨提示：FBIF Wow食品创新奖报名将于2024年1月31日截止！包含产品、包装、营销三大赛道抓紧时间报名啦~
一、亨氏茄汁焗豆：究竟经历了多大的伤心，才会哭成这样？英国人究竟有多爱亨氏茄汁焗豆？大概就是出国旅行都要随身携带，不小心弄丢了就从头哭到尾的程度吧。
近日，Heinz亨氏将以上情节搬进了广告里，泪点笑点都不少。
开篇，痴痴等候的男主人公，丢行李了。
图片来源：亨氏
开始了......机场哭。
图片来源：亨氏
大好的阳光。不管，躲房间里哭。
图片来源：亨氏
超大的泳池。不管，哭。
图片来源：亨氏
专业马杀鸡、美食当前、唱K、蹦迪、打网球、在大海边都要哭。
图片来源：亨氏
究竟是经历了多大的伤心，才会哭成这样？
原来，一周前，这位英国朋友打包了一整箱亨氏茄汁焗豆一起飞。然而，全都弄丢了......
【创意万花筒】「不正经」的沙雕风格之所以受欢迎，是因为运用年轻人喜欢的语言来拍广告，内容更容易读懂和贴近年轻人的生活，从而激发年轻人的表达欲望和分享欲望。
短片在一开头就设置悬念，搭配上演员精湛的“哭戏”，使人忍不住想要知道究竟是丢了什么东西，才能让男主人心碎旅途，侧面烘托出茄汁焗豆的美味。
图片来源：亨氏
对于有着百年历史的老字号品牌来说、亨氏走的是趣味化、年轻化的道路，用一个脑洞大开的创意和年轻人玩在一起，也让亨氏茄汁焗豆这个产品一步步走进年轻人的心。
图片来源：亨氏
二、旺旺《经不起挑豆的一家》第三季：将离谱进行到底2020年，旺仔俱乐部上线了一部看起来非常“豆”、听起来很酥胡、感觉上超级赞的泡面番《经不起挑豆的一家人》，今年夏天终于迎来了第三季！
图片来源：旺旺
这一次的故事将狼人、美人鱼和野人故事形象融入到每一篇动画情节中，展现欢乐搞怪的一家人爱吃挑豆的日常。
离谱的剧情又如何发展了呢，一起来看看吧：
图片来源：视频号@旺仔俱乐部
第一弹 狼人篇
奶奶、爸爸和孙子聚在一起玩狼人杀，爸爸与奶奶为“谁是狼人”争论不休。就在争论得不可开交之际，孙子灵机一动，要不用挑豆作诱饵，逼狼人现身？
图片来源：旺旺
结果，挑豆一出，奶奶突然面目狰狞变身黑暗狼人，一把夺走挑豆，冲向月球！
图片来源：旺旺
留下独自伤心着的孙子默默哭泣，爸爸赶忙前来抚慰，没想到......小孙子只是因为没了挑豆而伤心！（奶奶：他只是短暂的爱了我一下）
图片来源：旺旺
第二弹 美人鱼篇
又是一天，爸爸与儿子一起外出钓鱼，儿子在一旁开心地吃起了挑豆。“如果把美味的挑豆丢到水里，会钓到什么样的鱼呢？”这么一想，便丢了一颗豆到水里。
图片来源：旺旺
突然，水里一股磅礴的力量拉扯住儿子，到后来爸爸也来帮忙，但是都顶不住这股力量，两人一起被拉着飞起！
图片来源：旺旺
最后合力稳着一股气，硬拉鱼竿，一只长得与爷爷相似的美人鱼飞起......（my eyes！）
图片来源：旺旺
第三弹 美人鱼篇
又是新的一天，爷爷与孙子外出郊游，到了一块空地打算吃点挑豆休息一会儿。
图片来源：旺旺
突然一只黑乎乎的野人出现在面前！他俩人拔腿就跑，谁料......把挑豆弄丢了在原地！
图片来源：旺旺
这可怎么行，于是两人立刻回头去找。当爷孙回到原来的空地时，发现野人正津津有味地吃起挑豆。
图片来源：旺旺
抢我可以，抢我的挑豆不行！一股神秘的内力被唤醒，爷孙两人奋力抢回挑豆，连野人也被他们镇住了。我都不敢想，这挑豆得有多好吃啊！
图片来源：旺旺
【创意万花筒】旺仔俱乐部上线的这部泡面番，以铅笔画风格搭配脑洞反转的剧情。不仅有魔性的内容，更是围绕产品核心卖点打造内容，让消费者看完内容后，记住的不只是内容，更是产品。
图片来源：旺旺
黑白漫画的形式中，用抠图来展现产品，让产品突出，却又不突兀的呈现。简单的动画搭配夸张的漫画形象，更“拙”更“原生”也更讨喜。把酥脆ASMR，做进洗脑的音乐，不断重复，让消费者挥之不去。
图片来源：旺旺
全片充满台湾式无头无脑的幽默感，巧妙运用了产品挑豆和“挑逗”的谐音。沙雕有趣的同时让人印象深刻，完美传递了核心卖点，极易引发观众的二次传播。
三、人类快乐×檀健次：出演一碗帅气的螺蛳粉
视频来源：视频号@人类快乐
近年来，速食赛道上出现一匹势头迅猛的黑马——人类快乐螺蛳粉，通过过硬的产品力和口碑，已经快速成长为电商Top2螺蛳粉品牌。近期上新，品牌推出了搭配炸蛋、焖卤等“螺蛳粉cp”的柳州地道吃法，同时推出了系列米粉新口味。
图片来源：人类快乐
此外，品牌续签明星檀健次。檀健次作为地道的广西人，人送外号“酸笋小王子”，曾频频公开表白螺蛳粉，戏外还是个没有包袱的“喜剧人”。
图片来源：人类快乐
那么，如何让“螺蛳粉有cp才更解馋”这一理念深入消费者心智呢？
一个大胆的想法诞生了：
让代言人去饰演产品......比如说扮演一碗螺蛳粉？
图片来源：人类快乐
想想就很刺激！
檀健次果然没有错付，他凭借着精湛的演技饰演了史上最帅气的一碗粉！作为班长的他，在废墟之中唤醒被炸的“阿蛋”，喂给他一口热辣的“厚底浓汤”：
图片来源：人类快乐
被困在漆黑的砂锅底部的班长，遇上了同样没能逃出去的伙伴们---烧皮和酸笋兄弟。虽然没能带着他们逃出生天，但班长精湛的演技，已让cp情深深刻在观众的心里！
图片来源：人类快乐
面对未知环境时表现出的茫然、锅内温度升高时眼神中流露出的焦急和担忧、将队友挡在身后时的坚毅......可以说，檀健次完美的演绎了这碗粉。
图片来源：人类快乐
最后，螺蛳粉和他的cp们还是没能逃出一锅端的命运。看到这，嘴角的眼泪忍不住流了下来！如果他们在一起......应该会更好吃吧。
图片来源：人类快乐
【创意万花筒】作为一支不走寻常路的品牌创意视频，人类快乐脑洞大开，结合代言人檀健次“没有包袱”的特点，让他来饰演一碗螺蛳粉，可以说是十分新颖且大胆的想法。
图片来源：人类快乐
创意中所提到的“CP”没有化用常规的情侣概念，而是赋予了它更多的含义，用兄弟情来打动观众；除了对好创意的追求，执行过程也是配备了专业的视频拍摄团队不间断拍摄18小时，将最生动诱人的螺蛳粉画面展现在消费者面前。
图片来源：人类快乐
片子一经出街，便在社交媒体斩获1000w+次观看；各社交媒体上品牌好感度拉满；互动量100w+，粉丝圈层尤其真情实感，小作文好评如潮。
四、卫龙显眼包发布会：做人群中最亮眼的崽一本正经的电子产品发布会相信大家都见过，那显眼包式发布会，你看过吗？
近期，卫龙显眼包发布会花式上线。由“首席显眼官”为广大消费者介绍这一款全新推出的显眼包。
视频来源：视频号@卫龙食品
外观设计：
众所周知，多年来苹果手机也不过是从3.5寸升级到6.7寸，title也只是从S进化到Plus Max。
图片来源：卫龙
但是咱们卫龙显眼包一出场就是XBag Plus Max Ultra So Big！
35.5英寸起，大到在人群中，想不看见都难。
图片来源：卫龙
超大容量：
众所周知一般的手机储存，一般为128G或是256G或最多的也就1个T。而卫龙显眼包能装下542T，没有最能装，只有更能装！
图片来源：卫龙
在出游高峰期，支持双人同背。分摊重量的同时，还可以和好朋友近距离“贴贴”，想想就好幸福耶~
图片来源：卫龙
此外，配套的显眼帽头上长眼式UI设计搭配对称式双散热系统，让你一边上头，一边冷静。
图片来源：卫龙
设计师更是为这款显眼包安装了柔软OLED屏，透明材质，想怎么显就怎么显。
图片来源：卫龙
【创意万花筒】随着年轻消费群体的崛起，品牌年轻化成为广大品牌圈粉年轻人的必经之路。想要在年轻消费者心中占有无法撼动的地位，必须要对目标消费群体进行精准洞察。
图片来源：卫龙
当“显眼包”一词变成褒义并迅速成为网络热梗时，一直喜欢和年轻人玩在一起的卫龙将“显眼包”具象化，汲取卫龙辣条经典设计元素和标识并融合创新推出这款显眼双肩包。
将场景就锁定在3C发布和旅行出游中，通过一场兼具热点话题和有趣内容的“显眼发布会”来发布“显眼包”周边。精准的定位和独特的内容成功吸引了目标消费者的关注，同时成功提升了品牌在消费者心中的形象和好感度。
五、Calbee：用酥脆魔法打败妈妈的魔法相信每个人的学生时代都逃不过妈妈的唠叨吧，虽然知道是好意，但是听多了真的有点不耐烦！不过这位来自泰国的呆萌男孩，面对妈妈的说教不仅镇定自若的吃着薯条，还能够把妈妈也带进Calbee的美味世界~
视频来源：Calbee
短片一开始，以熟悉的情节展开：男孩考试考砸了，免不了妈妈的一顿说教。
图片来源：Calbee
只说一件事？当然不是妈妈的风格，从成绩讲到收拾屋子、起床叠被子......要是我已经听烦了！
图片来源：Calbee
不过男孩脸上依然挂着灿烂的笑容，吃着Calbee薯条，进入酥酥脆脆的另一个世界，唠叨立刻被屏蔽了。
图片来源：Calbee
妈妈仍然喋喋不休，又提到他“买的运动鞋”、“在游戏上乱花钱”、“不是说好要组一个电竞队的吗”......但是没关系，有了Calbee，世界仿佛静音了~
图片来源：Calbee
突然，剧情大反转，妈妈也好奇尝试Calbee薯条。因为这份美味，她也进入到另一时空，只不过在享受这份酥脆的同时，仍然不忘追逐儿子发射唠叨攻击。
图片来源：Calbee
最终，儿子从另一世界回到现实，妈妈仍然沉浸在Calbee世界中无法自拔。儿子连喊多遍无果，另一时空的妈妈笑着回应：“吃完这包我就回去啦。”
图片来源：Calbee
【创意万花筒】一方面，Calbee始终注重对年轻人的心智占领。幽默搞笑的画风，结合了大量现代元素：“chatgpt”、电子竞技等，迎合年轻人的兴趣爱好。
图片来源：Calbee
一方面，卡乐比的创意输出，始终融合着各种脑洞大开的元素。无论是男孩和妈妈夸张魔性的演技、还是层层反转的剧情、卡通形象的设计，都赋予了卡乐比更加丰富的品牌内涵——卡乐比不仅产品美味，也可以给生活带来更多趣味。
六、Cheez-It：冰天雪地也挡不住芝士饼干该死的魅力！Cheez-It是美国知名食品生产商「家乐氏」旗下的百年品牌，于二月发布了名为《Want It. Need It. Cheez-It.》的30秒产品宣传片，实验品牌推出的原味芝士饼干究竟有多诱人。
视频来源：Cheez-It
银装素裹的雪地里，有位女士沿着一条直线，把芝士饼干挨个整齐排列，准备测试它的魅力。
图片来源：Cheez-It
远处，一位已经冻僵了的大叔奄奄一息，正在等待救援。恍惚间，他瞥到左前方一列金灿灿的芝士饼干！
图片来源：Cheez-It
大叔瞬间双眼放光能量拉满，冲破担架固定带的束缚，以迅雷不及掩耳之势“xiu”的飞了出去。
图片来源：Cheez-It
沿着饼干的路线，他一路暴风吸入芝士饼干。
图片来源：Cheez-It
保暖服被风刮走了，小木屋被撞散了，都没能阻挡他冲向饼干大道重点的心！究竟这款饼干是有多好吃，才能让他如此着迷啊！
图片来源：Cheez-It
【创意万花筒】Cheez-It的这支品牌视频，使用夸张惊奇的手法来展现产品的酥脆美味。以恶劣环境下芝士饼干能够唤醒人的意志为创意核心，反复强调饼干的好吃程度，同时打造品牌的“反差萌”。
图片来源：Cheez-It
七、结语人生不如意十有八九，看看创意营销烦恼全都溜走~
新颖有趣的食品广告，内容简洁明了、创意十足，同时能完美地契合品牌和产品的宣传需求。在满足人们口腹之欲的同时，还有着解压娱乐的属性。
优秀的食品营销，是能够不在固定的营销风格中多做停留，而是持续地探索、保持创新，并且不断给到消费者新鲜感，这也是Wow Food所追寻的案例。
看完这些，大家觉得哪一个案例最有意思呢？你还见过哪些有趣的食品营销？欢迎与我们分享~
关于Wow Food
FBIF Wow Food Awards（FBIF Wow食品创新奖），是一个垂直于食品饮料行业的创新大奖，关注食品行业不同类别的卓越创新。
目前已举办至第七届，已吸引了来自全球范围内的2000+企业团队、3000+优秀作品参赛。参赛团队涵盖了雀巢、百事、亿滋、玛氏、伊利、蒙牛等全球百强食品饮料企业，还有元气森林、WonderLab、官栈、CHALI茶里、永璞、认养一头牛等新锐品牌，也吸引了来自国内外著名的设计机构如Pearlfisher，Backbone Branding，Prompt Design，Contagious，凌云，以及时趣、微博、B&B Studio、博雅、阿普塔、裕同等营销设计机构和包装公司的参与。
我们始终相信，食品饮料具有无穷的创新可能性，我们期待与您一起见证更多食品饮料界的“明星作品”，让世界对你的作品Say wow~
（记得把握最后报名时间哦！2024年1月31日报名截止啦！）
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